Por Luciana Cruz

Mensagem das Cores e seus efeitos

A cor é a reação causada pela ação da luz que atravessa nossos olhos, elas estão por toda a parte, são onipresentes, está no céu, no sol, nas árvores, nas flores, nos objetos e nas pessoas. As cores exercem uma influência poderosa em nossas vidas, sua influência vai além da estética. Segundo a estudiosa Eva Heller, autora de “A Psicologia das Cores”, não existe cor desprovida de significado. Neste contexto, exploraremos o mundo da psicologia das cores para compreender como elas moldam nossas emoções, pensamentos e percepções.

É importante compreendermos a relação entre nós e o universo das cores, pois estamos praticamente imersos nelas. As cores estimulam diversos sentidos, desde o tato até a audição, exercendo impacto em todas as áreas da nossa vida. São recursos que provocam emoções, despertam sentimentos e criam memórias, sendo amplamente utilizadas na comunicação, marketing, publicidade e decoração.

Na área da imagem pessoal, a cor assume um papel fundamental como elemento de design a ser trabalhado. Ela influencia tanto os nossos sentidos quanto a forma como as pessoas reagem a nós. Assim, as cores devem ser utilizadas estrategicamente como ferramentas de comunicação na construção da identidade visual. Na moda, por exemplo, as cores podem ser empregadas em roupas, acessórios, maquiagem e cabelos para provocar sensações e atrair olhares.

Ao considerarmos a composição de um look, as cores ocupam uma posição de destaque por serem os primeiros elementos a causar impacto visual. Elas podem criar efeitos na silhueta, desenvolver ilusões de ótica e comunicar o estilo pessoal, revelando aspectos da personalidade, criatividade e humor de cada indivíduo.

O que as cores podem trazer?

A reação de cada pessoa às cores é única e está pessoalmente ligada ao contexto em que vive, sua educação e sua história pessoal. Embora as interpretações das cores variem entre culturas, sociedades e religiões, há um número significativo de significados psicológicos universalmente reconhecidos.

O poder das cores é tão evidente que é praticamente impossível pensar nelas sem ter alguma lembrança ou sensação imediatamente., porem, é interessante notar como as cores podem assumir significados distintos com base na maneira como são utilizadas. Para começar, vamos explorar o azul.” associada à tranquilidade, calma e ordem, sendo frequentemente utilizada em ambientes de trabalho devido à sua mensagem de sensatez. Muitos estudos realizados, inclusive, atestam que essa cor pode reforçar a confiança na marca. Grandes empresas de tecnologias possuem suas marcas voltadas para essa cor como Twitter, IBM, HP, NASA entre outras.

Já o amarelo é a cor da alegria, do entusiasmo e do estímulo, podendo ser uma escolha assertiva para momentos de comunicação mais descontraída. Normalmente também é usada na sinalização para situações de cuidado e atenção. Em muitos casos, colabora na concentração das pessoas e no estímulo do ânimo e energia. Além do Mcdonalds, algumas marcas que usam o amarelo são a Hertz e a Shell.

O verde está essencialmente ligado à natureza, evocando frescor e renovação. É uma escolha atrativa para comunicar criatividade e imaginação, especialmente para aqueles iniciando em novas etapas em suas carreiras. No mundo corporativo, o verde transmite uma sensação de coesão e é particularmente notável em contextos de negociação e interação com clientes. A marca O Boticário utiliza o verde em sua identidade visual, reforçando associações com a natureza e vitalidade.

O vermelho, por sua vez, é uma cor quente, estimulante e associada ao vigor e à intensidade. Comunica uma personalidade dramática e enérgica, sendo adequada para momentos em que se deseja assumir o controle de uma situação. O vermelho é uma das cores mais representativas do mercado, ela pode significar também paixão um exemplo é a Ferrari ou Coca Cola

O rosa, derivado do vermelho, transmite suavidade e gentileza, sendo frequentemente associado ao universo feminino. Victoria’s Secrets, Barbie e Marisa são alguns exemplos de marcas voltadas para esse público que usa o rosa.

O branco, por sua vez, evoca frescor, pureza e precisão, além de transmitir jovialidade e renovação, sendo uma opção ideal para climas quentes. No marketing, principalmente no de conteúdo, o branco é usado como cor principal em blogs.

O preto, com sua aura de autoridade e mistério, irradia uma sensação de comando e sofisticação, sendo uma escolha proeminente no mundo empresarial. No ambiente corporativo, frequentemente associado ao luxo e à excelência, marcas como Zara, Prada e Gucci adotaram o preto em sua identidade visual.

O marrom, com sua associação à terra, transmite uma sensação de solidez e confiabilidade. Quanto mais profundo o tom, mais essa mensagem de firmeza e compromisso é transmitida. Por outro lado, tons mais claros, como o bege, transmitem calma e positividade. Essa cor tem sido uma presença marcante nas passarelas dos últimos desfiles ao redor do mundo, refletindo uma tendência em alta. Grandes empresas, como Nespresso e Lux, adotaram o marrom em seus logos, buscando transmitir uma imagem de estabilidade e segurança.

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O laranja, por sua vez, transmite dinamismo, energia e vitalidade, sendo uma escolha excelente para promover harmonia nas relações pessoais. Podemos ver essa cor em empresas que buscam mostrar acessibilidade e espírito jovem, como Amazon ou Harley Davidson.

Por fim o roxo, que além de estar associado à meditação e ao espiritual, comunica bem-estar, nos tons mais suaves, como a lavanda, transmite sensibilidade e relaxamento. Devido a esse tipo de sentimento é muito comum ver o roxo em ambientes que visam promover o bem-estar aos seus clientes como SPAs e clínicas de estética.

A psicologia das cores nos lembra que a beleza vai além do que vemos, residindo no impacto emocional que as cores exercem sobre nós. Ao compreendermos essa linguagem visual, podemos utilizar as cores a nosso favor para influenciar nossas próprias experiências e as daqueles ao nosso redor.